Наследие C.P. Company и Массимо Ости
Уверены, что хотя бы разок вы видели на улицах города парня со странным капюшоном/шапкой с линзами. Так вот, он носит C.P. Company! Бренд на основе своих разработок обращается к армейской, рабочей, спортивной, охотничьей и альпинистской одежде. Сейчас линзы — это рудимент и только дань айдентике, но вообще утилитарный смысл в этом был. Нырнем в пучины истории придумок от Массимо Ости и разберемся с линзами и прочими инновационными дизайнерскими штуками поподробнее. Оп!
От продавца шин Pirelli до создания C.P.
Массимо Ости родился 17 июня 1944 года и вырос в послевоенной Болонье. Юноша начинал продавцом шин Pirelli в 63-м и вряд ли предполагал, что 50 лет спустя его бренд будут обожать неравнодушные к моде люди по всему земному шару.
В 69-м Ости ворвался в fashion и разработал первую коллекцию из 30 футболок с принтами для бренда Chomp Chomp, переосмыслил логотип и создал графику для джерси Anna Gobbо.
Несколькими годами позднее Массимо запустил свой бренд Chester Perry при помощи со-владельца Anna Gobbo. Уверены, что гремящая «Фабрика» Уорхола уж точно оказала влияние на весь мир и Ости в частности. Он взял поп-арт за основу, а игрушечные машины служили для коммуникации с клиентом. Маркетинговая продукция, шелкография и комиксы побудили Массимо внедрить методы бумажной печати в текстильную промышленность (как это делал Энди в своем искусстве). Это привело его к дальнейшим экспериментам окрашивания.
В 73-м будущий создатель C.P. Company со своими сотрудниками мощно нахимичили и открыли радикальную технику окрашивания garment dyed. Эта технология стала ключевым ноу-хау компании. Изделия окрашивались в готовом виде в специальной цветовой лаборатории, благодаря чему удавалось добиться винтажного окраса.
Вещь становилась «живой», так как в результате окраски возникала уникальная патина, образующаяся с годами. Если задуматься о масштабе, можно прибалдеть от того, что в лаборатории C.P. Company было разработано более 60 000 способов окрашивания.
В 77-м Массимо запустил линейку трикотажа и свитеров Factory.
А Chester Perry пришлось переименовать в C.P. Company из-за исков от злых британцев Chester Barry и Fred Perry. На экспериментах и инновациях Ости заложил философию марки. Вступление в эту главу можно считать «большим взрывом для вселенной технологичной одежды».
К 80-м создатель C.P. Company, Массимо, сформировал собственную сеть скаутов, ищущих по Европе и Штатам workwear и милитари артефакты. Fun fact: в большом архиве Ости собрано множество английских книг по военной форме. На страницах одной из них есть иллюстрация маскота, украсившего логотип C.P. в 80-е — улыбающегося моряка, рулевого непобедимой подводной лодки HM Submarine Trusty.
Панинаро
Сейчас нас не удивить тем, что в очереди за айс-латте стоит парень в походной одежде. Более того, у нас даже не возникает вопросов к его прикиду. И в этом есть заслуга Массимо Ости! Он пересадил состоятельных молодых людей, «панинаро» (золотая молодежь), с шерстяных пальто на функциональные пуховики, которые стали символом итальянской моды. В 70-е урбанистическая куртка C.P. Company Deerskin, основанная на пуховике для альпинистов, стала бестселлером компании.
«За каждым великим мужчиной стоит великая женщина».
Так и супруга Массимо, создателя C.P. Company, Даниэла Факкинато, снимала репортажи для журналов и писала о молодёжных культурах, в том числе, про панинаро. Растущую популярность проектов Ости наглядно демонстрировали журналы, страницы которых были усыпаны вещами "C.P". Хайп!
С 85-й по 89-й Массимо Ости впервые решил продвигать C.P. Company с помощью каталога, отдавая предпочтение макросъёмке и натюрмортам. Но были и исключения, вроде того, когда Даниэла сняла рекламную кампанию C.P. 88-89 годов, запечатлев молодых людей в европейских столицах. Это навсегда изменило коммуникацию модных брендов. Тут Ости тоже был новатором. Как всегда впрочем!
Футбольная культура
«Изобретатель городской спортивной одежды» был равнодушен к футболу, всё своё время занимаясь проектами. А британские ультрас сходили с ума по розе ветров Stone Island и линзам C.P. Company. Кросс-культура, там, на Туманном Альбионе, сделала итальянские бренды символом бунтарства, престижа и успеха.
Было бы моветоном расценивать футбол как часть ДНК проектов Ости. В отличие от автоспорта, яхтинга, верховой езды или баскетбола. Искусный коммуникатор опередил маркетинговые стратегии, заполучив новую аудиторию.
Эксперименты, инновации, технологии
Тут будут голые факты, так что для всех, кто пришел сюда за легким чтивом, а не хронологией событий в жизни С.P. Company, просим пропустить этот раздел. Можно зевнуть, но мы все равно напишем…
«C.P. – это мастерство во многих деталях, обширный словарь материалов, техник, обработок и дизайнерских идей», – основатель Acronym Эрролсон Хью.
Ости жил по поговорке «отца небоскрёбов», американского архитектора Луиса Салливана: «Форма следует за функцией».
Вот хронология его открытий:
1975. Разработана прочная ткань Tela 50 Fili, ставшая незаменимой классикой для проектов Массимо. Два материала в составе: хлопок и нейлон, – при окрашивании давали интересные цветовые эффекты.
1981. Ости запустил более доступный бренд Boneville с уклоном в морскую, позже в спортивную эстетику.
1985. Старт нового рекламного инструмента – журнал-каталог с фотокарточками предметов одежды C.P. Company. Первые тиражи насчитывали впечатляющие 50 000 экземпляров.
1986. C.P. COMPANY S.P.A. произведено 1 200 000 изделий.
1987. Изобретены инновационные материалы с покрытием из натурального каучука Rubber Flax и Rubber Wool.
Затем Ости запускает бренд офисной униформы C.P. Collection. Визионер увлечённо проводит исследования с шерстью, придавая ей бархатистое ощущение и винтажный мягкий вид.
В этом же году создатель C.P. Company сотворил первую в мире термочувствительную Ice Jacket. Уникальность японской ткани заключалась в жидких кристаллах внутри. Он явно жил 3080-х.
1989. Инженер переосмыслил культовый мопед Vespa. Проект не был одобрен, но будущее показало, что Массимо опередил своё время.
1991. Открытие флагманского магазина в историческом небоскрёбе Нью-Йорка Flatiron. И изобретение иконы: Reflective Jacket, – первой полностью светоотражающей вещи.
Шоу в Берлине
Историческая штука! В 87-м была 15-я годовщина работы Массимо в компании C.P. Company, 750-я годовщина основания Берлина. Это ознаменовало единственное в своём роде футуристическое шоу-перформанс. Классно, что Ости заигрывал с модой на грани искусства. Опять инновации, короче!
Визитная карточка
В 88-м Ости, создатель C.P. Company, сделал легендарный айтем, за которым люди приходят толпами в NUW (ну и не только, но лучше конечно же только в NUW) — куртку Goggle Jacket или Mille Miglia для одноимённого ралли в Италии. В основе её дизайна – куртки японских полицейских. Для защиты глаз гонщиков в машинах с открытым верхом капюшоны оснастили линзами. Линза на рукаве была добавлена для часов, чтобы не убирать руку с руля во время езды. Goggle Jacket стала желанной среди нарушителей спокойствия, защищая глаза от слезоточивого газа.
Каждая линейка одежды у Массимо — это что-то вроде бренда внутри бренда. В 91-м, в противовес бешеным темпам модной индустрии, Ости создал культовую серию изделий Continuative Garment, сохраняющих своё качество, функциональность и эстетику из сезона в сезон.
От заката до рассвета
Несмотря на то, что к 91-му Массимо продал 100% акций C.P. Company и Stone Island, он оставался главным дизайнером (до 94-го). После ухода из C.P. брался за новые проекты, ведь поток сознания был ого-го: Left Hand (Ости был левшой), ST95, Homage to Alvar Aalto, Dockers Equipment for Legs, Levi's ICD/ICD+ в духе «Бегущего по лезвию» и многие другие. Эти бренды не выстрелили, как C.P., но это интересная веха в карьере дизайнера. В 99-м Arena Homme+ (журнал) назвал Массимо Ости «самым влиятельным человеком в мужской моде 90-х». Спорить с этим невозможно, даже пытаться не будем!
Опять факты-фактики наши любимые. Можете прочитать, но а можете пролистать. Однако надеемся, что вы уже втянулись в этот вайб учебника по истории.
Гремели 90-е, общество и мир моды менялись. C.P. Company увлёк футуризм. Новый главный дизайнер Морено Феррари запустил линейку Urban Protection, знаковую парку Metropolis и изделия Transformables. Под руководством дизайнера Алессандро Пунджетти впервые окрасили ткань Gore-Tex методом garment dyed.
В 2005 году Массимо Ости не стало. Наступило смутное время для C.P. Company, интерес к компании угасал.
В 2019-м пост президента занял Лоренцо Ости. Father-son момент.
Под его началом компания вышла на мировые рынки, набрав культурного веса в глазах нового поколения.
Винтажный C.P. Company коллекционируют, носят и любят стиляги (забавное слово, но по факту) по всему миру. Поэтому еще раз повторим, что Массимо реально легендарен!
Медиа влияние
Коллабораций C.P. Company с брендами, дизайнерами и ритейлерами наберётся на целый алфавит. Одни из самых заметных: Asics, Barbour, Emporio Armani, Kiko Kostadinov, Manchester City, One Block Down, Palace.
Знаковые вещи C.P. Company можно встретить на знаменитостях и друзьях четы Ости, регулярно становившихся героями рекламных кампаний.
C.P. Company – это не просто бренд, это комьюнити, история и сумасшедшие технологии.
Автор Дэн Арсенин