Han Kjobenhavn чей бренд?

Han Kjøbenhavn — это не просто модный лейбл, а воплощение той скрытой от глаз обывателей эстетики Скандинавии, где минимализм сочетается с брутальностью, элегантностью и артом. Основанный в 2008 году в Копенгагене, бренд быстро стал заметным явлением благодаря нестандартному видению дизайна и визуального повествования (короткометражки вместо рилсов — это серьезно, но об этом далее). Настолько заметным, что Джулия Фокс (бывшая девушка Канье Уэста) совершала свой светский раут в платье Han Kjøbenhavn. Гордимся, что такие ребята есть у нас в NUW!

История бренда Han Kjøbenhavn

История бренда начинается с Янника Виккельсе Давидсена — основателя, который с первых шагов показал, что будет работать на стыке моды, кино и искусства. Изначально бренд одежды стартовал с выпуска бюджетных и, по мнению абсолютного большинства модных датчан, очень крутых солнцезащитных очков, но, став почти моментально известным, Han значительно расширил ассортимент: в него вошли мужские и женские коллекции, обувь и аксессуары. Название бренда отсылает к его культурным и архитектурным истокам — столице Дании, где он и появился (прямой перевод с датского — «Он Копенгаген»).

Для понимания визуального бэкграунда: Давидсен вырос не в той части Дании, где на расстоянии вытянутой руки красивые замки и волшебные леса. Он родился в обычной семье рабочего класса на окраине Копенгагена, где серые и унылые бетонные дома — это то, что окружало Янника на протяжении большей части жизни. Неудивительно, что в кампейнах и в дизайнах превалирует мрачная брутальная эстетика. И неудивительно, что дизайн Han так сильно откликается нам, рожденным в антураже хрущевок и девятиэтажек.

Янник Виккельсе Давидсен задумывал бренд как медиа-платформу, а не просто торговую марку. Его цель — не выпускать трендовую продукцию на один сезон, а формировать новый способ визуального выражения, в котором каждая вещь передаёт эмоциональное и концептуальное сообщение.

Взлет и международная известность

С момента запуска Han Kjøbenhavn зарекомендовал себя как оригинальный и самобытный игрок в индустрии моды. Бренд участвовал в Copenhagen Fashion Week, а затем пошла жара и случились показы в Милане, Париже, Нью-Йорке. Его показы напоминали театральные постановки: они строились на элементах кинематографа, инсталляций и перформанса.

Впоследствии бренд открыл магазины в Лондоне, Париже, Нью-Йорке и Токио. Так Kjøbenhavn завоевал интерес мировой аудитории, прочно закрепив за собой статус яркого представителя северной моды. Он выделяется нестандартной подачей: каждый сезон — это самостоятельная история, снятая как арт-фильм.

Стиль: от классики к авангарду

Kjøbenhavn отличается своим нетипичным подходом к дизайну, как мы упоминали ранее. Он не следует привычным шаблонам: ультраприталенные силуэты, выраженные плечи, скульптурные формы и неожиданные сочетания материалов формируют узнаваемый стиль. В коллекциях встречаются элементы спортивной одежды, классические костюмы, минималистичные платья и рубашки, которые с трудом впишутся в офисный дресс-код (всё те же ярко выраженные плечи и «мрачнуха»).

Цветовая палитра марки построена на холодных, приглушенных тонах — сером, черном, графитовом. Такая нейтральность подчеркивает фактуры, делает акцент на форме и подает одежду как арт-объект. К слову, похожий подход у Йоджи Ямамото, а он крупный игрок в сфере люкса.

Айтемы бренда сами становятся брутальным архитектурным ландшафтом с окраин Копенгагена, которые сформировали визуальный Янника. Дизайны Han не похожи на то, что можно назвать «классическим скандинавским стилем», это далеко от «доброго минимализма» IKEA, где всё «чисто» и скучно. Только хардкор, даркушность и вызов.

Влияние кино и визуального искусства

Han Kjøbenhavn активно использует эстетику кино в создании своих кампейнов, ведь Янник и Тим имеют опыт в кинематографе. Часто это короткометражные фильмы, вдохновлённые жанрами ужасов, триллера, социального реализма. Каждый кампейн — не просто подборка нарядов и кричащее «купи, купи, купи и станешь самым счастливым», а фрагмент визуального высказывания. Сюжет строится вокруг реальных людей, а не актеров, потому что ребята выступают за трушность. Редко такое встретишь у крупных игроков вроде приторных Dior или Chanel, а оттого подобный подход еще круче и глубже.

Янник Давидсон вносит в свои коллекции элементы монтажа, резких ракурсов, раскадровок. Вещи становятся частью сюжета, а зритель — неотъемлемым участником действия. Таким способом бренд разрушает границы между модой, искусством и нарративом. Прям как мы в NUW, когда приглашаем классных московских художников расписать наши стены между рейлов. А потому Han так близки нам. Одного поля ягоды!

Fun fact: за свой кампейн-короткометражку FW22 Han даже получил бронзового льва на Cannes Lions Awards.

Ассортимент продукции

Ассортимент бренда включает широкий спектр предметов гардероба: брюки, пиджаки, джинсы, обувь, головные уборы, кроссовки, аксессуары и даже интерьерные элементы (ого). Kjøbenhavn, название которого прочно связано с качеством и креативностью, уделяет внимание деталям и долговечности продукции. Также бренд активно внедряет инновации, применяет экологичные материалы и отвечает современным требованиям устойчивой моды (в противовес fast fashion).

Каждая линейка продумана до мелочей: формы и текстуры работают на общее впечатление. Производство подчеркивает принципы медленного потребления и уважения к процессу создания вещей. Han — это для всех, кто ценит дизайн, который вызывает вопросы не только по типу «это что вообще», но и «обалдеть, дай контактик этого модного дилера» (это NUW). Бабушки у подъезда посмотрят косо, но ребята, знающие толк в моде, кинут глубочайший респект с ноткой зависти, ведь не каждый может себе позволить смелость щеголять в бренде, который носит Джулия Фокс — экстравагантная фэшн-инфлю.

Философия и визуальные кампании

Кампейны Han Kjøbenhavn — это больше, чем презентация коллекции. Это художественные проекты с пожилыми актёрами, мощным звуком «не для всех» и драматургией (а не просто «ой, гляньте, какие красивые шмотки»). Главные герои — личности, отличающиеся харизмой и индивидуальностью. Они не боятся быть уязвимыми, выходить за рамки, провоцировать. Как и сам бренд

Такая подача работает не только как маркетинг, но и как эстетическая платформа. В результате Han Kjøbenhavn зарекомендовал себя как культурное явление, а не просто бренд одежды. За ним стоят образы, смыслы, вайб. Это мода, созданная для того, чтобы быть увиденной и прочитанной, а не просто надетой и забытой.

Заключение

История бренда Han Kjøbenhavn — это путь, начавшийся с небольшого проекта и выросший в знаковое имя модной сцены. Виккельсе Давидсен как креативный директор продолжает прокладывать нестандартный курс, вдохновляясь фильмами, жизнью в мегаполисах, искусством и личными переживаниями. Kjøbenhavn отличается своим подходом к стилю, формируя одежду, которая не просто красиво смотрится, но и рассказывает историю, является настоящим предметом искусства.

Если вы ищете бренд одежды с буйным характером, визуальной глубиной и узнаваемым почерком, Han Kjøbenhavn — фэшн-удар по нормисам. Он предлагает не просто гардероб, а способ самовыражения. Покупая вещь, вы становитесь частью истории — и это делает бренд по-настоящему уникальным.

Безумно рады дружить с этими датчанами и привозить их коллекции в NUW уже который год! Заходите на сайт, влюбляйтесь, вдохновляйтесь и омодняйтесь по полной.