DAZE бренд: уличная одежда на стыке панка, скейтбординга и искусства
DAZE бренд одежды с самостоятельным визуальным языком: свободными силуэтами, выразительной графикой и отсылками к субкультурам. Проект объединяет одежду, скейтбординг, музыку и искусство, поэтому его коллекции не сводятся к сезонным трендам. Разбираемся, как появилась марка, чем DAZE RAW отличается от основной линейки и кому подойдут вещи бренда.
Что такое DAZE и в чем его основная концепция
DAZE – интернациональный проект. Команда объединяет скейтеров, музыкантов и художников для создания независимого бренда одежды и скейтбордов.
В основе проекта лежит уличный стиль 90-х, американские винтажные силуэты, панк-культура и прогрессивный дизайн. Эти источники заметны в свободном крое, рабочей одежде, контрастных принтах и намеренно грубой графике.
DAZE не копирует архивные модели буквально. Знакомые элементы получают новое прочтение за счет пропорций, цвета и деталей. В результате одежда сохраняет связь с субкультурами, но остается применимой в повседневном городском гардеробе.
Концепция выходит за рамки текстиля. В ассортименте марки встречаются скейтборд деки, пластинки, слипматы, украшения, ремни, значки и предметы для дома. Покупатель может собрать не только образ, но и близкое ему визуальное окружение.
История создания DAZE
Кто основал бренд
Основатели DAZE – Денис Вебер и Максим Михайлов. Водном из интервью они рассказывали, что до запуска марки работали в разных сферах: Денис занимался дизайном, а Максим маркетингом. Познакомились они после того, как Максим обратился к Денису с заказом на дизайн.
Опыт основателей определил разделение задач. Один отвечал за визуальную систему и продукт, другой – за развитие проекта и коммуникацию с аудиторией. При этом DAZE не строится исключительно вокруг двух имен. В создании коллекций и специальных проектов участвуют представители скейт-, музыкальной и художественной среды.
От первых вещей до полноценного дропа: 2017–2021
DAZE появился в 2017 году. Первый выпуск состоял из трех изделий: футболки, лонгсливы и бейсболки. После этого создатели отложили развитие идеи на четыре года, поскольку были заняты другими проектами.
К работе над маркой вернулись в 2021 году, когда вышел первый полноценный дроп. По словам основателей, подход стал серьезнее: команда уделила больше внимания ассортименту, качеству изделий и общей идеологии коллекции.
Так сформировался DAZE – бренд одежды, основанный в 2017 году, но перешедший к последовательному выпуску коллекций в 2021-м. Это уточнение важно: дата появления идеи и начало регулярной работы над брендом не совпадают.
ДНК и стилистика бренда
Эстетика 90-х, панк и скейтбординг
Визуальный язык DAZE складывается из нескольких направлений. От моды 90-х марка берет свободные пропорции и американские винтажные силуэты. Скейтбординг проявляется в практичных формах, рабочем крое и вещах, которые удобно сочетать слоями. Связь с панк-культурой читается в контрастной графике, типографике и интересе к независимой сцене.
Одежда DAZE рассчитана на самостоятельную стилизацию. Одну выразительную модель можно встроить в спокойный комплект:
- футболку с крупным принтом сочетать с прямыми джинсами;
- рабочую куртку носить с однотонным лонгсливом;
- свободную рубашку использовать как верхний слой;
- брюки с заметными деталями дополнить нейтральным верхом;
- кепку, ремень или бандану добавить в базовый образ как отдельный акцент.
Если в комплекте несколько крупных рисунков, его лучше уравновесить простой обувью и однотонными вещами. Такой подход сохраняет характер марки, но не перегружает образ.
Линия DAZE RAW
В 2024 году бренд запустил DAZE RAW. На официальной странице проекта она обозначена как диффузная линия, посвященная индастриал-сцене и эстетике агрессивного андеграунда.
RAW выделяется более жесткой графикой, темными оттенками, рабочими силуэтами и деталями, связанными с панк-традицией. Это не замена основной коллекции, а отдельное развитие одной из сторон общей эстетики DAZE.
Основная линейка подойдет тем, кто хочет постепенно добавлять заметные элементы в городской гардероб. RAW стоит рассмотреть покупателям, которым ближе мрачная палитра, плотные рабочие формы и более резкая подача принтов.
Обзор ассортимента DAZE
Основная одежда
В каталоге DAZE в NUW.STORE представлены футболки, лонгсливы, рубашки и овершоты, толстовки, свитеры, кардиганы, брюки, шорты, жилеты и верхняя одежда. Конкретный набор моделей и доступных размеров меняется по мере выхода новых дропов.
Выбор стоит начинать с роли вещи в гардеробе. Для знакомства с брендом подойдут футболка, лонгслив, кепка или бандана. Они передают характерный стиль DAZE, но не требуют полностью менять привычный комплект.
Рубашки, худи и кардиганы удобны для многослойных сочетаний. Рабочую куртку и брюки можно носить отдельно либо собрать из них цельный комплект. Модель с крупным принтом лучше сделать главным элементом образа, оставив остальные предметы нейтральными.
Посадка зависит от конкретного изделия. Свободный крой сам по себе не означает, что все модели сидят одинаково. Перед заказом нужно проверить замеры, состав и рекомендации по уходу.
Аксессуары, скейтборды и предметы для дома
Ассортимент DAZE не ограничивается одеждой. Вмагазине выделены категории скейтбордов, аксессуаров, украшений, пластинок и товаров, связанных со звуком. В продаже встречаются деки, ремни, подвески, банданы, нашивки, значки и слипматы.
В интервью, опубликованном в апреле 2023 года, основатели рассказывали о пробных предметах для дома – японской лавке и табурете. Там же упоминался выпуск камер для благовоний совместно с UNDERDOG в 2022 году. В актуальном каталоге NUW.STORE представлены подставки для благовоний из проекта DAZE x CO-OP Garage.
Такие предметы продолжают эстетику марки за пределами гардероба. Деку можно использовать для катания или как часть интерьера. Значок, нашивка, ремень либо бандана позволяют познакомиться с дизайном DAZE без покупки полного комплекта одежды.
Философия и главные ценности
Основатели называют три ключевые опоры проекта: качество, идеологию и эволюцию.
Качество они связывают с последовательной работой над продуктом и улучшением изделий от дропа к дропу. Идеология отвечает за целостность: коллекция должна выражать понятную мысль, а не выглядеть случайным набором принтов. Эволюция позволяет развивать дизайн и реагировать на изменения в культуре, не теряя узнаваемую основу.
Создатели описывают свою аудиторию как творческих людей, разделяющих взгляды команды. Это не означает, что покупатель должен принадлежать к определенной субкультуре. Важнее интерес к музыке, скейтбордингу, визуальному искусству и одежде с выраженным характером.
Коллаборации и специальные проекты
Совместные работы занимают заметное место в развитии DAZE. Коллаборации в отдельный раздел вынесены проекты с AA, CO-OP Garage и фотографом Peter Beste. В интервью основатели также упоминали сотрудничество с Penetrate и выпуск предметов для благовоний с UNDERDOG.
Форматы коллабораций различаются: это могут быть одежда, скейтбордические деки или небольшие аксессуары. Подобные проекты позволяют соединить визуальный язык DAZE с почерком другого автора, фотографа или команды.
Кому подойдет одежда DAZE
Марку стоит рассмотреть, если вам близки свободные силуэты, винтажный street style, рабочий крой и заметная графика.
Начать проще с одного предмета. Футболка или аксессуар добавят образу характер, но сохранят привычную основу. Куртка, рубашка или комплект из рабочего верха и брюк сильнее передадут эстетику бренда.
DAZE одежда чей бренд?
По происхождению DAZE российский проект. Его основали Денис Вебер и Максим Михайлов в 2017 году. При этом сама команда определяет DAZE как интернациональный независимый бренд, объединяющий одежду, скейтбординг, музыку и искусство.
В структуре проекта заметны два направления: основная коллекция и диффузная линия DAZE RAW, а так же совместные выпуски с другими авторами и командами. Такое описание точнее, чем попытка отнести марку только к streetwear или скейт-одежде: ее ассортимент и культурные связи шире одной категории.
Стоит ли покупать DAZE
DAZE бренд подойдет тем, кто ищет одежду с понятным культурным контекстом. Его отличают связь со скейт-сценой, интерес к панку и музыке, американские винтажные силуэты и разнообразие категорий – от футболок и курток до дек, пластинок и аксессуаров.
