Бренд Reebok: история успеха, падения и возрождения

В мире спортивной моды есть бренды, чьи имена стали синонимами определённого стиля, эпохи или философии. Один из таких брендов — Reebok. Его путь насыщен событиями, полон взлётов, кризисов, перерождений и инноваций. Reebok — это не просто производитель обуви и одежды. Это часть истории спорта, уличной моды, поп-культуры и повседневной жизни миллионов людей.

От первых кроссовок с шипами до моделей, которые сегодня носят в мировых столицах, бренд Reebok прошёл огромный путь, про который хоть фильм снимай (в целом, на просторах сети достаточно много роликов про историю бренда, так что можно будет закрепить знания из этой статьи видеорядом). Основатель этого поистине эпохального бренда — Джозеф Уильям Фостер, человек, чьи идеи определили развитие целой индустрии. Об этом расскажем далее.

От себя, автора статьи, могу сказать, что в школьные годы иметь спортивки Reebok было настолько почетно, что щеголяние в них выходило далеко за рамки физры: школьные парты, прогулки после уроков и даже сон в новенькой олимпийке. Расстаться было невозможно!

Как всё начиналось: мастерская Фостеров и рождение идеи

История бренда начинается в далёком 1895 году. Тогда Джозеф Фостер, британский обувщик, вдохновлённый стремлением улучшить показатели спортсменов, решил сделать обувь, способную реально повлиять на результат. В его мастерской вручную производилась обувь с шипами — уникальная инновация для того времени. Эти беговые кроссовки быстро стали популярны среди легкоатлетов, включая участников Олимпийских игр в начале XX века. Сейчас эта технология не вызывает восторга и удивления, но важно помнить, кто положил этому начало. Кстати, обувь действительно стильная даже по нынешним меркам. Значит, прошла проверку временем.

Спустя годы его сыновья продолжили семейное дело и официально зарегистрировали компанию J.W. Foster and Sons. С этого момента началось серьёзное производство обуви, а сама фирма стала заметным игроком на британском рынке. Уже тогда в ассортименте появились модели, ориентированные на разные виды спорта, включая бег, лёгкую атлетику и футбол.

Переименование и первые шаги бренда Reebok

В 1958 году внуки Джозефа решили дать бизнесу новое имя — Reebok. Название происходит от слова rhebok — южноафриканской антилопы, отличающейся грацией, ловкостью и стремительностью. Это был не просто новый нейминг, а свежий старт с ярким символизмом. Бренд должен вызывать эмоцию с первого взгляда и Reebok попал прямиком в 10ку своей идеей с первого выстрела.

Переименование стало важным шагом в стратегии развития. Смена названия сопровождалась обновлением логотипа, упаковки и маркетинговой концепции. Reebok начал развивать производство в более индустриальном масштабе, внедряя современные технологии и делая акцент на комфорте, прочности и дизайне.

В 1970-х компания выпустила серию обуви для разных направлений спорта: бега, тенниса, бокса. Эти кроссовки быстро получили признание среди британских спортсменов и начали проникать на рынки Европы.

Выход на международный рынок: США как катализатор успеха

Ключевым моментом в развитии Reebok стала встреча с американским бизнесменом Полом Файерманом в 1979 году. Он увидел огромный потенциал в британском бренде и предложил сотрудничество, открыв компанию Reebok USA. Файерман взял на себя задачу продвижения бренда на территории США, что стало переломной точкой.

В 1982 году на рынок была выпущена модель Freestyle — первые кроссовки, специально разработанные для женщин. Эти кроссовки стали настоящим символом аэробики и женского фитнеса. Именно они обозначили новый тренд: спортивная обувь стала не только функциональной, но и модной. Женщины покупали Freestyle не только для занятий, но и для повседневной носки. Модель Freestyle вошла в историю как одна из самых продаваемых женских спортивных моделей всех времён.

1980–1990-е: пик славы Reebok и культурный феномен

В 1984 году, когда популярность фитнеса достигла пика, Reebok занял лидирующие позиции на американском рынке спортивной одежды и обуви. Компания начала активно развивать линейки кроссовок для мужчин, женщин и детей. Производство расширялось, и в каталоге Reebok появились модели для баскетбольных, беговых и боксерских соревнований. Бренд стал символом нового образа жизни, ориентированного на здоровье, моду и свободу.

Reebok был не просто производителем обуви — он стал культурным феноменом. В 1989 году бренд выпустил кроссовки с технологией Pump, позволяющей адаптировать обувь под форму стопы. Модель стала хитом. Эффектная реклама, где баскетболисты надували язычок кроссовка перед броском, моментально вошла в поп-культуру. В это время Reebok буквально взорвал рынок, став брендом номер один в США по продажам спортивной продукции. Nike и другие конкуренты были вынуждены реагировать на этот напор.

Reebok заключал сделки с известными спортсменами, включая баскетболиста Шакила О’Нила и бегунов мирового уровня. Рэперы и поп-звезды также стали носить одежду и кроссовки бренда. Бренд Reebok прочно вошёл в уличную моду и стал символом поколения 80-х и 90-х.

Ну а в 2016-2017 хайпбисты сходили с ума по почти одноименной модели insta pump, которую, к слову, тоже можно было накачать с помощью кнопки, встроенной в верхнюю часть кроссовок. Необычная форма, интерактивность, множество расцветок на любой запрос, мэтч как с мужским, так и с женским гардеробом — причины, по которым модель стала настолько популярной. И я поддалась всеобщему безумию, купив себе insta pump в белом цвете в крапинку. Помню, как первый год намывала свои любимые кроссовки до кристально белого цвета, ведь это была моя самая любимая пара. Даже как-то грустно, что заносила их до дыр. Но это неудивительно, ведь инстапампы были со мной всю весну, лето и осень, пока не выпадет снег.

Культовые модели, ставшие классикой

Кроссовки Reebok выпускались в разных моделях и для различных целей, но некоторые из них стали по-настоящему легендарными:

• Reebok Classic Leather (1983) — идеальная пара для бега, позже — символ повседневной моды. Простота, удобство, и фирменный силуэт сделали её вечной.
• Reebok Pump (1989) — инновационная модель с накачивающейся подушкой на язычке, обеспечивающей индивидуальную посадку.
• Reebok Freestyle (1982) — женские кроссовки для аэробики, ставшие иконой стиля 80-х.
• Reebok Question и Answer (1996) — модели, разработанные для звезды NBA Аллена Айверсона, с элементами уличной моды.

Эти модели выпускались в различных цветовых вариантах и лимитированных сериях. Они до сих пор входят в коллекции, выпускаемые брендом, как часть ретро-линий.

Сделка с Adidas и постепенное затухание интереса

В 2005 году немецкий гигант Adidas выкупил Reebok за 3,8 миллиарда долларов. Сделка должна была укрепить позиции Adidas на американском рынке и создать мощный альянс против Nike. Однако на практике объединение не принесло ожидаемых плодов.

Компания Reebok потеряла часть своей индивидуальности. Многие считают, что Adidas не сумел грамотно использовать потенциал бренда. Производство новых моделей стало менее инновационным, маркетинг — менее агрессивным, а узнаваемость бренда снижалась.

Несмотря на это, Reebok продолжал выпускать линейки кроссовок, поддерживать сегменты фитнеса и аэробики, но уже без прежнего размаха. Время словно остановилось: бренд оставался в тени, несмотря на славное прошлое. И только иногда случались культовые дропы. Например, insta pump, о которых я писала ранее.

2020-е: новое дыхание бренда

В 2021 году Adidas продал Reebok группе Authentic Brands Group. Эта сделка стала спасением для бренда. Новые владельцы решили вдохнуть в него жизнь, вернув Reebok к его корням: культовые силуэты, работа с молодыми дизайнерами, внедрение современных технологий, улучшение амортизации и устойчивости к износу.

Reebok начал активно сотрудничать с представителями субкультур, фитнес-инфлюенсерами и звёздами спорта. Новые линейки вдохновлены старыми моделями, но выпускаются с учётом современных запросов и технологий. Бренд стал вновь актуален.

В 2023–2025 году Reebok открыл десятки новых магазинов по всему миру, а в США и Великобритании стартовали кампании, призванные напомнить о культурном наследии бренда. Кроссовки стали выпускаться из перерабатываемых материалов, а логотип претерпел косметическое обновление, сохранив узнаваемость, но получив новое звучание.

Культовая коллаборация с Margiela

Коллаборация Reebok с Maison Margiela стала одной из самых заметных в мире моды и спорта за последние годы, объединяя наследие Reebok с авангардной эстетикой бельгийского дизайнера. Впервые о сотрудничестве стало известно в 2020 году, когда бренд Reebok и французский модный Дом Maison Margiela представили совместные модели кроссовок, основанные на классических силуэтах, таких как Club C и Instapump Fury. Основной особенностью этих коллекций стала уникальная интерпретация узнаваемых форм Reebok через призму деконструктивизма и экспериментов с материалами, характерных для Maison Margiela.

Одна из знаковых моделей — Tabi Instapump Fury, объединившая культовую split-toe конструкцию Margiela с технологией Pump от Reebok, что сделало обувь одновременно провокационной и функциональной. В этой коллаборации использовались нестандартные материалы, включая лакированную кожу, прозрачный винил и ручную покраску, что, как по мне, является грамотной работой с архивами. Бренды также представили модели с эффектом hand-painted — обувь выглядела так, будто была покрашена вручную.

Коллаборация Reebok и Maison Margiela стала примером того, как спортивный бренд может выйти за рамки привычного рынка, вступив в диалог с миром искусства и кутюра, сохранив при этом свои корни и технологии.

Reebok и Кендрик Ламар

Коллаборация Reebok и Кендрика Ламара стартовала в 2015 году и стала одной из самых символичных для бренда, соединяя мир уличной культуры, музыки и спортивной моды. Кендрик Ламар, известный своими текстами о социальных проблемах, привнес в дизайн обуви Reebok не только стиль, но и глубокий смысл. Первая совместная модель, основанная на классических силуэтах Reebok Ventilator, выделялась нейтральной цветовой гаммой с ключевым акцентом: на одной кроссовке было слово “Blue”, на другой — “Red”. Этот элемент отсылал к примирению двух известных лос-анджелесских уличных группировок, Crips и Bloods, показывая стремление Кендрика к объединению через музыку и моду.

В дальнейшем серия продолжалась: выходили обновленные версии Reebok Classic Leather и Club C с аналогичной философией. На язычке и пятке кроссовок часто размещался логотип TDE — лейбла Ламара, а материалы подбирались с особым вниманием к деталям: замша, премиальная кожа, прострочка вручную. Эта коллаборация привлекла внимание не только фанатов рэпера, но и коллекционеров обуви, так как сочетала редкий баланс: повседневный стиль, актуальность в уличной моде и социальное послание.

А еще Reebok в рамках сотрудничества с Кендриком запускал образовательные и культурные инициативы, направленные на развитие молодежных сообществ в США. Таким образом, партнерство вышло за рамки обычного выпуска лимитированной обуви, превратившись в важную часть стратегии бренда по укреплению связи с новой аудиторией и городской культурой.

Наследие и влияние на спорт и повседневную моду

Сегодня Reebok — это не просто производитель обуви и одежды. Это знак времени, связанный с историей спорта, уличной модой и музыкой. Многие модели бренда стали объектами коллекционирования, а слово Reebok — синоним качественных кроссовок с историей.

Культура, созданная Reebok в 1980–1990-х, продолжает жить: молодые рэперы, инфлюенсеры и спортсмены вновь носят классические модели. Время доказало, что продуманный дизайн, не ориентирующийся на тренды, а только на свое представление о прекрасном, будет актуален всегда.

Заключение

История Reebok — это пример того, как грамотный маркетинг, прорывные идеи и умение стоять на своем до конца, непременно принесет успех и славу. От обувной мастерской Фостера до глобального символа спортивной и уличной моды бренд прошёл долгий путь. Были взлеты, были падения, но Reebok остался верен себе — бренду, созданному для спортсменов, но полюбившемуся всем.

В этом году Reebok появился на полках NUW Store неспроста: во-первых, это качественная и технологичная обувь (мы такое очень любим), во-вторых, это крутой дизайн, в-третьих, бренд является важной частью уличной культуры и моды, которую мы поддерживаем и продвигаем на ру рынке.