Бренд PUMA: путь от семейной мастерской до значимого фэшн-игрока
Р-р-р! Эта кошка не так проста, как кажется. Бренд Puma по праву считается одним из лидеров мирового рынка спортивной одежды и обуви. Его история — это повесть о том, как можно и нужно выходить за рамки, коллаборироваться с крупными модными домами, находить отклик у разной аудитории и быть брендом, который носит каждый фэшн-инфлюенсер, а не только сборная Олимпийских игр (что тоже круто) и школьники на физкультуре. Сегодня компания Puma — глобальный игрок, чьи обувь, кроссовки, бутсы и одежду носят миллионы людей по всему миру — от спортсменов и музыкантов до поклонников моды и актуальной культуры.
Начало пути: братья Дасслеры и рождение спортивной обуви
Так как же всё начиналось? В 1920-е годы в немецком городке Херцогенаурах два брата, Рудольф и Адольф Дасслер, начали выпускать обувь для спорта. Их мастерская называлась Dassler Schuhfabrik, и именно здесь родился первый прототип спортивной обуви, предназначенной для профессиональных спортсменов. Уже в 1928 году бутсы Дасслеров носили участники Олимпийских игр, а в 1936 году американский легкоатлет Джесси Оуэнс, выступая в обуви Дасслера, стал чемпионом и принес семье первую волну успеха. Он выиграл 4 золотые медали и установил мировой рекорд!
Эта история стала отправной точкой для будущего бренда Puma. Братья разрабатывали обувь с инновационными технологиями, улучшали фиксацию стопы, экспериментировали с материалами, расширяли штат и первыми в Европе начали использовать бутсы с шипами, обеспечивавшие идеальное сцепление на футбольном поле и при прыжке в длину (как у кошки). Они выпускали по 1000 (!!!) пар в день.
Раскол и рождение двух легенд: Puma vs Adidas
Во время Второй мировой войны братьев призывают на фронт, а компанию конфискует государство, чтобы производить на фабрике обувь для военных. Но всё-таки без Адольфа Дасслера, хорошего управленца, ничего не вышло. Так что его возвращают с фронта, чтобы наладить производство. А вот Рудольфа помотало по лагерям: сначала концлагерь, затем лагерь для интернированных. Дальше совсем мрачно: Рудольфу сказали, что на него кто-то донес, он был уверен, что это дело рук брата. Поэтому не долго думая донёс на Адольфа в ответ.
Как вы поняли, после Второй мировой войны отношения между братьями испортились. В 1948 году, после смерти отца, Рудольф Дасслер открыл собственную компанию, которую назвал Ruda, а Адольф — создал Addas. Позднее — знакомые нам всем Puma и Adidas. Какой бы печальной ни была эта ситуация с точки зрения этики, раскол стал прорывом для мировой индустрии спортивной обуви: вместо одного семейного дела появились два гиганта, задающие стандарты производства и дизайна.
Рудольф стремился сделать Puma символом динамики и силы. Уже в 1948 году появился первый логотип — изображение дикого зверя, готового к прыжку. Позже к нему добавился узнаваемый силуэт кошки, перепрыгивающей через букву «Р». Этот образ отражал стремление к скорости, ловкости и грации. В 1957 году логотип приобрел привычный современный вид, став неотъемлемым элементом фирменного стиля бренда.
Интересный факт: компании вели между собой ожесточенную войну и город буквально разделился на 2 лагеря. Рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работал на конкурирующей фабрике.
Триумфы на арене спорта
С 1950-х годов Puma прочно вошла в мир профессионального спорта. Первыми громкими успехами стали футбольные достижения. В 1952 году Puma представила бутсы со съёмными шипами — технологию, ставшую революцией. Именно эти бутсы помогли сборной Германии выиграть матч на чемпионате мира по футболу 1954 года, что принесло бренду мировую популярность.
В последующие годы Puma сотрудничала с лучшими спортсменами — например, с Пеле. В беговых дисциплинах особенно отметился Усэйн Болт, ставший символом скорости в кроссовках Puma. В теннисе бренд доминировал благодаря модели TORERO с технологией DUOFLEX, представленной в 1982 году, а также легендарным RS-Computer (1985 год) — первой в мире «умной» обуви, фиксирующей данные о пробеге.
Пакт Пеле и кошачьи подлости
Пик противостояния Adidas и Puma пришелся на 1968 год. Тогда в Мехико проходила Олимпиада, партнером которой был Adidas. Он фактически запретил спортсменам носить обувь Puma – ее конфисковывали у команд прямо на таможне. В 1970 году Adidas и Puma негласно объявили «Пакт Пеле», чтобы страсти в конфликте чуть поутихли. Компании не должны были заключать контракт с Пеле на предстоящем чемпионате мира в Мехико. Спортсмен ничего об этом не знал само собой и был крайне расстроен, что остается без контракта на грядущую игру. Но кошка напала жестоко и исподтишка! Puma все-таки подписали легендарного нападающего втихушку, соблазн был слишком велик. Матч четвертьфинала против сборной Перу начался с театральной паузы, во время которой Пеле медленно завязал шнурки на бутсах Puma. Этот кадр разлетелся по всему миру, принеся Puma славу и прибыль. Adidas, sorry not sorry!
Инновации и технологии
Развитие компании Puma всегда строилось на поиске инновационных решений. После RS-Computer бренд внедрил систему Disc (1991 год) — уникальную технологию шнуровки без традиционных шнурков. В 2010-е годы последовали разработки IGNITE, Proknit, AutoDisc и XETIC — системы, созданной на основе 3D-печати подошвы, обеспечивающей максимальную адаптацию под форму стопы.
Каждая модель подчеркивала технологичность, функциональность и стремление к комфорту. Сегодня Puma активно развивает направления беговых, футбольных, тренировочных и лайфстайл-линеек, где кроссовки совмещают моду и возможность профессиональной экипировки.
Кризис и возрождение
В начале 1990-х компания столкнулась с кризисом. Изменившиеся вкусы аудитории и рост конкуренции заставили пересмотреть стратегию. В 1993 году в руководство пришёл Йохан Цайтлер, сосредоточившийся на возвращении бренда в мир моды. Совместные коллаборации с известными дизайнерами и музыкантами — от Alexander McQueen до Rihanna — вернули Puma на подиумы. Это стало новым прорывом и доказательством, что спортивный стиль может быть частью глобальной культуры.
В этот период Puma выпустила обновлённые кроссовки, сандалии, сланцы, и даже линии городской одежды. Благодаря гибкому сочетанию спорта и высокой моды, компания укрепила позиции среди молодых покупателей и тех, у кого имеется большое количество Бенджаминов Франклинов в кармане.
Лучшие коллабы по мнению команды NUW
Fenty x Puma (Rihanna)
Ну, это настолько нашумевшая коллаба, что она точно первой приходит на ум, у кого есть доступ в интернет. Около 2014–2015 года Rihanna стала креативным директором/амбассадором Puma. Коллекции включали обувь и одежду в стиле streetwear + high fashion (в коллекциях даже были айтемы из шелка, что не совсем по-спортивному), суперплатформенные кроссовки Creeper. Думаем, их страстно желали все IT-girls тех лет.
Jil Sander x Puma
Коллаба случилась в 1998 году и это была одна из первых серьёзных попыток смешения спорта и элитной моды. В NUW есть похожая модель кроссовок.
MIHARAYASUHIRO x Puma
В 1999 году, вскоре после успеха коллаборации с Jil Sander, Puma шагнули дальше и объединились с дизайнером Ясухиро Михара. Этот союз перерос в полноценную линию Puma by MIHARAYASUHIRO. Выглядит авангардно и свежо по сей день.
Alexander McQueen x Puma
В 2005 году Puma выпустила коллекцию мужской и женской обуви, вдохновленной человеческой анатомией. Абсолютный пис оф арт и предмет для коллекционирования.
KidSuper x Puma
Оба бренда есть на полках NUW! Вместе бренды выпустили 2 коллекции из нескольких моделей обуви, а также яркой (как и всегда у KidSuper) одежды и аксессуаров, вдохновленных футболом. По этой ссылке можно посмотреть айтемы KidSuper.
BMW x Puma X-Cat Disc
Футуристичная модель из коллабы автомобильного и спортивного гигантов. Дизайн отсылает к концепт-кару BMW GINA Light Visionary Model.
Hussein Chalayan x Puma Urban Swift
Легендарный фэшн-игрок с безумными прорывными дизайнами стал частью истории Puma. В классический силуэт Puma Clyde дизайнер добвавил 3D-шипы на пятке.
Puma Speedcat
Абсолютный мастхэв для всех тех, кто погружен в актуальную моду. Это культовая модель, которая родилась в 90-е и была вдохновлена автоспортом. Изначально в этой обуви буквально гоняли участники Формулы-1. Тогда спидкэты взорвали мозг всем фанатам гонок, ну а позже стали частью уличной культуры.
Современное положение и глобальная стратегия
Современная Puma — символ уличной культуры. Особенно после коллабы с РиРи. Puma входит в тройку крупнейших мировых брендов спортивной индустрии наряду с Nike и Adidas. В XXI веке компания делает ставку на экологичность, цифровизацию и устойчивое развитие. Короче всё то, без чего нельзя представить ни одну современную корпорацию. Производственные мощности охватывают десятки стран, а центры дизайна и производства применяют современные технологии переработки.
В 2018 году Puma вернулась на рынок баскетбола, заключив контракты с новыми звёздами спорта. В 2020-е годы бренд активно развивает концепцию Forever Faster, подчеркивая стремление к скорости не только на треке, но и в бизнесе. Новые линии кроссовок, бутс и одежды объединяют минимализм, функциональность и комфорт. Ну и конечно же Puma не прекращает делать коллаборции с интересными представителями индустрии моды, что сильно добавляет им баллов в глазах фэшн-комьюнити. Puma Speedcat взорвала соцсети в прошлом году и продолжает греметь по сей день. Их носят Дуа Липа и Эмили Ратаковски — главные IT-girls мира. Поэтому можно с полной уверенностью заявить, что носить Puma — это модно. Значит, стратегия компании работает, как нужно.
Заключение
Путь Puma — это, в первую очередь, поучительная история успеха, рожденная упорством и увлеченностью братьев Дасслеров, трудом Рудольфа «вопреки всем ветрам» и верой в силу инновационных идей. От первых бутс с шипами до современных XETIC-подошв прошло почти сто лет, и за это время компания прошла путь от мастерской до глобального бренда, изменившего представление о том, какой может быть спортивной обувь и каким может быть спортивный бренд в целом.
Сегодня Puma — это не просто логотип прыгающей кошки, а значимый игрок на арене моды. И, как когда-то сказал сам Рудольф Дасслер, «быстрее — значит лучше», — фраза, которая до сих пор определяет философию бренда. Puma однозначно держит руку на пульсе времени и всегда успешно прыгает выше своей головы.
