Frizmworks: новая корейская волна
Один из первых южнокорейских брендов, который NUW привезли в Россию. Frizmworks стали открытием для локального рынка и важным именем нашего брендлиста. Текстильная промышленность Южной Кореи, Frizmworks, в частности, обросли огромным количеством почитателей и оказали влияние на мировую моду.
Рассказываем про бренд, знаменующий новую корейскую волну. Среднее время прочтения статьи ~10 минут. Приятного погружения!
Халлю
Термин «халлю» зародился в середине 90-х благодаря южнокорейским телесериалам и поп-музыке. Он буквально означает «корейскую волну», распространяющую культуру и развлекательную индустрию страны по всему миру.
2010. Студент-дизайнер Ан Джон Хёк из городка Анян (20км от Сеула) запустил марку одежды Frizmworks. Тогда же господствовали социальные сети и видеохостинги, популяризируя халлю.
2019. Фильм «Паразиты» принёс главный международный успех современной корейской культуре. Он победил в четырёх номинациях премии «Оскар». Фильм года открыл окно возможностей для киноиндустрии страны. Оскароносный год дал все основания говорить уже о новой корейской волне, как о глобальном феномене.
2020. В 5 раз выросло количество людей, увлечённых халлю.
2021. Frizmworks покорился международный рынок. Бренд впервые появился в российском магазине – а именно в NUW Store. Параллельно прогремел самый популярный проекте Netflix «Игра в кальмара». Приставка «K» стала ультимативной для новых жанров, возникающих в Южной Корее, включая даже «K-зомби».
Сегодня корейский кинематограф, поп-музыка, косметика, гастро-туризм и, конечно же, мода продолжают набирать популярность.
Freeze и Prizm
Frizm – это сочетание слов “Freeze” и “Prism”. В южнокорейском бренде руководствуются шутливым слоганом «Сейчас мы заморозим все призматические цвета в мире». И неспроста.
«Frizmworks не использует причудливые детали или яркие цвета, мы разрабатываем стабильный силуэт с остроумными деталями». – Ан Джон Хёк.
Ключевая инновация – уникальная приглушённая палитра, прочно ассоциирующаяся с продуктом. Одежда несёт за собой винтажный шлейф и способна красиво состариться. В бренде берутся за старые забытые дизайны и с помощью технологий переосмысляют их в современном ключе.
Высокое качество и подробная детализация лежат в производственной стратегии компании. Милитари и workwear, sportswear и casual, преппи и французский шик – в ход идут все актуальные сегодня стили и тенденции.
От сезона к сезону корейские дизайнеры оттачивают своё мастерство и планомерно дополняют матрицу товаров. Каждая коллекция носит звучное название и обладает лейтмотивом. К примеру, "Weave a mind" – разделённое на редко встречающихся принтах Frizmworks иероглифом, означает «созерцание». Многие фасоны настолько любимы клиентом, что выпускаются из сезона в сезон. Не претерпевая при этом капитальных изменений – добавляются лишь цветовые решения и выборка материалов.
Frizmworks делают значительный акцент на своих изделиях в лукбуках. Они предпочитают традиционные съёмки с естественным освещением, минималистичной атмосферой и неизменными моделями разных поколений. Один из героев, Ким Чхиль Ду – дедушка, начавший свою карьеру в возрасте 65 лет. Действие лукбуков разворачивается в безликих или старомодных пространствах: загородном поместье, лофте, старинном трактире, музее. На фотографиях зачастую можно обнаружить солидные предметы интерьера: культовую мебель Eames и не менее культовую технику Braun, роскошные акустические системы и артефакты прошлого. Текущая картинка корейцев способна посостязаться с лидерами в этом аспекте – японцами visvim.
Original Garments
Постоянная коллекция "OG" или "Original Garments®" – это линия надёжных и беспроигрышных повседневных вещей. Иконические изделия доведены до совершенства и призваны дополнить базовый гардероб. Они отличаются продуманным кроем, прочными тканями и выверенной цветовой палитрой. В линейку входят: рубашки из различных материалов, плотнейшие худи, свитшоты и футболки, брюки и джинсы, а также кепки. Основательный и многократный процесс окрашивания и отбеливания дарует ткани уникальный винтажный оттенок.
Капсулы и коллаборации
В сезоне S/S 2023 у Frizmworks вышла остроумная капсульная коллекция под вымышленным названием «Ассоциация по борьбе с комарами». Среди коллабов можно отметить: гавайский бренд вьетнамок Island Slipper, проект игровых персонажей WEBZEN FRIENDS, американскую компанию Penfield, датскую спортивную марку Hummel, эко-бренд Hug+, TAW&TOE, SLOWBOY, USS2. Своё десятилетие Frizmworks закрепили капсульной коллекцией сразу с десятью проектами.
Среди звёздных поклонников марки выделяется южнокорейский хип-хоп-бойз-бэнд Monsta X.
Фирменный фасон
Козырь южнокорейского бренда – это baggy fit. Дизайнеры культивируют любовь к широкому крою. Мешковатый силуэт модернизируется на протяжении всей деятельности бренда. Он отлично смотрится с любыми материалами и моделями брюк, джинс и шорт. Frizmworks предвосхитили мировую тенденцию и стали одними из первых поставщиков хитового фита в России. Сегодня брюки baggy продолжают бить рекорды по продажам.
Workwear & military
Как известно, основатель бренда Ан Джон Хёк – заядлый коллекционер винтажа и исследователь верхней одежды XX века. Поездки в Японию и интерпретация американского гардероба оказали громадное влияние на дизайнерский почерк Джея (он называет себя американским именем). Frizmworks модернизируют вещи workwear и милитари, охотничьих и альпинистских стилей. Бренд переосмысляет полевые куртки, брюки карго, лайнеры, бомберы и парки. Компании Джея удалось обратить внимание международной публики, приемлющей japanism и американский heritage, на новую корейскую волну. Первоклассный продукт стал доступной, зачастую выигрышной, альтернативой тяжеловесам отрасли. Формируя совершенно новый взгляд на каноничные силуэты, наследие Frizmworks куётся здесь и сейчас.
Автор Дэн Арсенин