ASICS: философия движения, технологии и путь от Onitsuka Tiger до мировой легенды

Бренд Asics занимает особое место в мировой индустрии экипировки для активного образа жизни: будь то профессиональный спорт или обычный бег по эскалатору в метро. Философия бренда строится не вокруг моды или агрессивного маркетинга, как бы странно это не звучало, учитывая популярность Asics в фэшн-сообществе, а вокруг здоровья человека, движения и гармонии тела. Название является аббревиатурой латинского выражения Anima Sana In Corpore Sano, что переводится как «в здоровом теле — здоровый дух». Эта идея стала фундаментом всей стратегии компании и определила её подход к созданию обуви для спорта и лайфстайла жителя мегаполиса.

В современной индустрии, где доминируют крупные бренды с массовыми линейками, где внешний вид важнее начинки, Asics выделяется научным подходом. Компания инвестирует значительные ресурсы в исследования биомеханики, строения стопы и поведения ноги во время движения. Благодаря этому бренд воспринимается как выбор тех, кому важны не только “красивые кроссовочки”, но и реальная польза для здоровья. Многие магазины позиционируют продукцию компании как профессиональное решение для бега, тренировок и восстановления.

Целевая аудитория включает как начинающих любителей, так и профессиональных спортсменов. Их айтемы подходят для различных дисциплин: от тренировок в зале до марафонов. Обувь бренда используется для спорта, повседневной носки и как элемент городской культуры. Учитывая массовое помешательство на японских брендах, неудивительно, что модное комьюнити так любит Asics. При этом компания выпускает не только кроссовки, но и одежду, ориентированную на комфорт и свободу движений. Такой универсальный подход позволяет охватывать широкий круг пользователей, сохраняя при этом чёткую идентичность.

История создания: от послевоенной Японии до мирового лидера

История бренда начинается в послевоенной Японии, в 1949 году. Именно в этом году Кихачиро Оницука основал компанию Onitsuka Tiger. Его целью было не просто производство обуви, а восстановление духа нации через физическую активность. В то время спорт рассматривался как инструмент морального и физического возрождения общества, и Оницука увидел в этом свою миссию.

Первые разработки были простыми, но инновационными для своего времени. Оницука экспериментировал с формой подошвы, рисунком из резины и сцеплением с поверхностью. Идея идеального сцепления подошвы с поверхностью пришла ему в голову, когда мама Кихачиро подала на ужин традиционный салат с маринованными осьминогами. Разглядывая кусочек щупальца на палочках, Оницука заметил присоски. Если эти присоски способны удержать осьминога на скале, они удержат и спортсмена на любой поверхности. Так появилась «Onitsuka Tiger», в которых школьная команда из Кобе выиграла чемпионат.

В период с 1949 по 1977 год Onitsuka Tiger активно развивалась и выходила на международный рынок. В этот же период произошло сотрудничество с молодой американской компанией, которая позже стала известна как Nike. Партнёрство позволило японскому производителю выйти на рынок США, однако со временем взгляды компаний разошлись, и сотрудничество было прекращено. Этот разрыв стал поворотным моментом, подтолкнувшим японский бренд к самостоятельному развитию.

В 1977 году произошло объединение нескольких японских компаний, после чего появился бренд Asics. С этого момента началась новая глава истории. Продукция стала использоваться профессиональными бегунами и участниками крупных соревнований. Компания быстро вошла в число самых популярных производителей беговые обуви и укрепила доверие среди спортсменов.

Технологии и инновации: наука в каждом шаге

Одним из главных факторов успеха бренда Asics стала ориентация на научные исследования. В отличие от многих конкурентов, компания сделала ставку не на визуальные эффекты, а на глубокое понимание биомеханики движения человека. Каждая технология создаётся с учётом реальных нагрузок на ноги, особенностей строения стопы и поведения тела во время бега.

Амортизация и комфорт

Одним из самых известных решений стала система gel. Она размещается в критически важных зонах и снижает ударную нагрузку при приземлении. Такая амортизация особенно важна при длительных тренировках и на больших дистанции, когда суставы и мышцы испытывают повышенное напряжение. Со временем появились и другие пенные решения. FlyteFoam отличается малым весом и упругостью, FlyteFoam Propel усиливает возврат энергии, а FlyteFoam Blast используется в более динамичных версиях. Для повседневных задач применяется AmpliFoam, а PureGEL стал развитием классической концепции геля. В NUW Store, к слову, большой выбор моделей с технологией gel, но наша любимая пара - это, пожалуй, GEL QUANTUM KINETIC. Ну и GEL NIMBUS 10.1.

Стабильность и поддержка

Не менее важна стабильность. Для этого была создана система Duomax, а затем Dynamic Duomax, помогающая контролировать пронацию. Комплекс I.G.S. объединяет Trusstic, Guidance Line и Heel Counter, формируя правильную траекторию движения. Более современные решения LiteTruss и 3D Guidance System адаптируются под индивидуальные особенности формы ноги и обеспечивают надёжную поддержку без излишней жёсткости.

Износостойкость и сцепление

Надёжная подошва — ещё один ключевой элемент. Для увеличения срока службы применяется AHAR+, представляющая собой особую смесь резины с повышенной устойчивостью к истиранию. Для трейловых направлений создана AsicsGrip™, обеспечивающая сцепление на сложных поверхностях. Guidesole — технология энергосбережения, которая помогает экономить силы за счёт оптимизированного переката.

Комфорт и посадка

Большое внимание уделяется посадке. Seamless Construction снижает количество швов, предотвращая натирание. Gill Mesh и Engineered Mesh отвечают за вентиляцию, позволяя воздуху свободно циркулировать. Стельки OrthoLite обладают антибактериальными свойствами и повышают общий комфорт. Для защиты от влаги используются мембраны Gore-Tex, что делает обувь универсальной для разного времени года.

Линейки кроссовок: модель под каждую задачу

Ассортимент бренда выстроен логично и понятно. В категории максимальной амортизация представлены решения для восстановления и длительного бега. Они подходят для бегунов, которым важно снизить нагрузку на ноги. Линейки стабильности рассчитаны на людей с выраженной пронацией и обеспечивают дополнительную поддержку. Скоростные версии ориентированы на соревнования и интенсивные тренировки, где крайне важна лёгкость.

Отдельную нишу занимают трейловые направления. Усиленный верх, агрессивный протектор и прочные материалы делают такие кроссовки надёжными на пересечённой местности. Также существуют специализированные решения для триатлона и комбинированных нагрузок, где важна быстрая смена обуви и универсальность.

Как выбрать кроссовки ASICS: практические советы

Выбор подходящей модель начинается с определения активности. Для асфальта подойдут беговые варианты с плавным перекатом. Для трейлов важна устойчивая подошва и защита. Повседневная носка требует баланса между функциональностью и внешним видом. При выборе учитывается тип пронации, вес человека и сезон. Летние версии легче и лучше вентилируются, межсезонные более универсальны, а зимние варианты с Gore-Tex защищают от влаги и холода.

По типу активности

Для бега по асфальту подойдут беговые варианты с выраженной амортизацией и плавным перекатом. Они снижают ударную нагрузку и позволяют сохранять комфорт на длинных дистанции. Трейлраннинг требует более агрессивной подошва и усиленной фиксации, особенно если маршрут проходит по камням и грязи. Для повседневной носки выбирают универсальные версии, которые гармонично сочетаются с городской одежда и не перегружают ноги.

Триатлон и участие в соревнованиях предъявляют особые требования. Здесь важны лёгкость, быстрая фиксация и возможность комфортно использовать обувь без носков. Такие решения ориентированы на спортсменов, которым важна каждая секунда.

По типу пронации

Людям с нейтральной пронацией подходят сбалансированные модели без выраженной коррекции. При гиперпронации рекомендуется выбирать варианты с дополнительной поддержкой, которые помогают стабилизировать движение стопы. Недостаточная пронация требует более мягких конструкций, компенсирующих слабое естественное поглощение ударов.

По весу бегуна

Бегунам с весом до 80 кг подойдут более лёгкие решения с умеренной защитой. Тем, чей вес превышает этот показатель, стоит обратить внимание на усиленные конструкции с увеличенной амортизация и плотной подошвой, рассчитанной на высокие нагрузки.

По сезону и погоде

Летние версии делают ставку на вентиляцию и минимальный вес. Для межсезонья подойдут универсальные варианты с защитой от влаги. Зимние решения часто оснащаются мембранами Gore-Tex, что позволяет сохранить ноги сухими и чувствовать себя комфортно даже в сложных погодных условиях.

Дизайн и культура: от спорта к стритвиру

Хотя бренд ассоциируется прежде всего с функциональностью, визуальная сторона также играет важную роль. Логотип с пересекающимися линиями символизирует движение и связь тела с разумом. Он легко узнаваем и остаётся актуальным на протяжении десятилетий.

Отдельным направлением стало возрождение Onitsuka Tiger. Эти модели сохранили винтажный характер и стали частью городской культуры. Их часто можно увидеть за пределами стадионов, что подчёркивает универсальность подхода компании.

Цветовые решения варьируются от классических до смелых экспериментальных. Названия каждой модель отражают её назначение и философию. Благодаря этому бренд органично вписывается в мир стритвира и конкурирует с другими бренды, предлагая альтернативу привычным силуэтам. Многие популярные релизы быстро находят своего покупателя и становятся частью коллекция поклонников марки.

Коллаборации

SHUSHU/TONG x Asics

Десять лет назад было бы невозможно представить бренд ASICS на подиуме, даже несмотря на то, что компания переживала золотой век, связанный с ASICS GEL-Lyte 3 и аналогичными замшевыми кроссовками. Парадоксально, но именно обращение к архивам способствовало признанию бренда в модных кругах, поскольку движение технологичных кроссовок подтолкнуло к сотрудничеству с серьезными модными брендами.

Одним из самых свежих примеров такого сотрудничества является партнерство ASICS x SHUSHU/TONG, начавшееся с кружевной версии ASICS GEL-Kinetic Fluent. В следующей коллекции в центре внимания остается та же модель. Часть интриги первой версии заключалась в контрасте между неотразимой спортивностью основной модели, будь то её ретро-хромированная отделка или видимая амортизация под стопой, и более утонченным стилем женской линии. Вполне логично, что обе компании сделали упор на последний аспект, чтобы сделать это взаимодействие более заметным, превратив кроссовки в мюли, убрав шнуровку и заменив её огромным бантом, чтобы (в буквальном смысле) заполнить оставшийся пробел.

JJJJound x Asics

Прелесть любой коллаборации JJJJound заключается в её простоте — но не стоит путать это с ленью! Для дебютной коллаборации в прошлом году канадский бренд взял за основу ASICS GEL-Kayano 14: классический беговой силуэт, впервые выпущенный в 2008 году. Выпустив его в двух цветовых вариантах, JJJJound x ASICS мгновенно раскупили — что неудивительно, учитывая участие Джастина Сондерса.

Brain Dead x Asics

Самопровозглашенные минималисты, отвернитесь, потому что новая коллаборация Brain Dead x ASICS GEL-Nimbus 9 не для слабонервных.

Представленные в ярком взрыве цвета, новые кроссовки имеют многоцветный верх, включающий светло-розовый, бледно-голубой, ярко-желтый и бордовый цвета, а также не столь заметные акценты бирюзового, оливково-зеленого и ярко-розового — и практически все промежуточные цвета также присутствуют.

Сочетая футуристический дизайн с ретро-цветовой гаммой, эти кроссовки станут самой яркой обувью в коллекции любого ценителя обуви. В основном, GEL-Nimbus имеют розово-бордовый верх, дополненный флуоресцентным оранжевым цветом на носке и пятке. Кроме того, кроссовки украшены логотипами Brain Dead и ASICS на резиновом язычке и пятке. Ранее Brain Dead уже сотрудничал с Asics над целой серией сногсшибательных моделей, включая довольно смелые TRABUCO MAX, и теперь японский лейбл предоставляет им практически полную свободу действий.

Новая коллаборация появилась вскоре после того, как такие бренды, как Florence Tétier, SHUSHU/TONG и Cecilie Bahnsen, попытались обновить этот яркий силуэт, однако справедливо будет сказать, что версия от Brain Dead — самая красочная из всех.

Kiko Kostadinov x Asics

Бренд также представил несколько новых, невероятно крутых кроссовок ASICS.

По сути, это классические технические беговые кроссовки с раздельными пальцами и широкими язычками, подходящими для скейтбординга. Короче говоря, кроссовки Asics с раздельными пальцами от Кико Костадинова — это как сочетание нескольких спортивных стилей в одной невероятно стильной модели.

Кроссовки были дополнены классическим логотипом Asics 1960-х годов и яркими зелеными расцветками, такими же смелыми, как и сам дизайн. Спасибо, Кико!

FIDAN NOVRUZOVA x Asics

Лимитированная коллаборация молдавского дизайнера FIDAN NOVRUZOVA и Asics представляет собой высококачественную, созданную вручную интерпретацию кроссовок GEL-CUMULUS 16. Выпущенные в двух эффектных расцветках – «Черный» и «Темно-вишневый» – эти кроссовки сочетают в себе ориентированную на движение философию ASICS с характерным визуальным стилем NOVRUZOVA.

Версия «Черный» подчеркивает элегантный минимализм с глубиной тона, а версия «Темно-вишневый» представляет собой насыщенную бордовую палитру с многослойными текстурами, которые подчеркивают скульптурную форму GEL-CUMULUS 16. Каждая пара изготовлена ​​с использованием традиционных методов обувного производства и высококачественной кожи от тех же производителей, что и культовая обувь дизайнера, превращая кроссовки в гибрид функциональной спортивной одежды и коллекционного предмета.

A.P.C. x Asics

Коллаборация с A.P.C. была приурочена к Европейскому теннисному туру. Коллекция, включающая вещи, предназначенные как для игры на корте, так и для повседневной носки, знаменует собой первое полноценное сотрудничество Asics с теннисным брендом. Последнее сотрудничество дуэта состоялось в 2022 году, когда была выпущена серия кроссовок GEL-SONOMA 15-50 в синих и бежевых тонах. Новая коллекция, похоже, выводит их отношения на новый уровень, предлагая гораздо более широкий ассортимент, включающий готовую одежду.

Новая коллекция, состоящая из 20 предметов для игры на корте и 30 предметов для повседневной носки, выполнена в унисекс-стиле и вдохновлена ​​стилем преппи 70-х годов.

Коллекция для игры на корте выполнена в классических синих и белых тонах и включает в себя такие яркие силуэты, как шорты Sprinter Short, бюстгальтер Longline Bra и топ без рукавов Crew Sleeveless Top. Вдохновленная японским наследием Asics, коллекция следует технике «Касанэ» — японскому искусству многослойности — с помощью тонких деталей в виде облегающих элементов. Кроме того, коллекция черпает вдохновение в традиционной технике окрашивания сибори и включает в себя ряд аксессуаров, таких как теннисные кепки, браслеты и носки средней высоты.

Вне корта коллекция, ориентированная на стиль жизни, включает в себя кроссовки GEL-KAYANO 14 x A.P.C. специальной серии, а также новую сумку Tote Raquette, изготовленную из органического японского денима. Новинку будут носить спортсменки Asics, такие как Харриет Дарт, Жасмин Паолин и Белинда Бенчич, во время их европейских теннисных турниров.

ASICS сегодня: инновации и устойчивое развитие

Сегодня Asics остаётся одним из наиболее технологичных игроков рынка. Ключевым элементом стратегии компании является исследовательский центр в Кобе. Именно там инженеры, биомеханики и врачи изучают движение человека, анализируют нагрузку на стопы и разрабатывают новые решения для повышения эффективности и безопасности.

Особое внимание уделяется экологичным разработкам. В производстве всё чаще используются переработанные материалы, снижается объём отходов и расход воды. Современная обувь создаётся с учётом жизненного цикла продукта, а подошва и верх проектируются так, чтобы минимизировать вред окружающей среде без потери качества.

Компания активно поддерживает спорт на разных уровнях. Она сотрудничает с федерациями, клубами и отдельными спортсменами, инвестирует в популяризацию бега и образовательные программы. Благодаря этому бренд сохраняет сильные позиции на рынке и конкурирует с ведущими игроками, оставаясь верным своей философии.

Интересные факты о бренде

История компании богата необычными моментами!

1. Моё любимое - про присоски на щупальцах осьминога и появление подошвы с идеальным сцеплением.
2. Onitsuka Tiger - важная часть поп-культуры. На ногах Умы Турман в культовом фильме «Убить Билла» были желтые «Тайгеры», на подошве которых (если приглядеться) было написано неприличное послание врагам.
3. Создатель Nike торговал японскими кроссовками Asics (в начале пути обоих фирм) прямо из багажника своей машины. Главным хитом стала модель Onitsuka Tiger Corsair. Однако в начале 70-х пути партнеров разошлись. Найт решил делать свою обувь. Он взял дизайн «Корсаров», немного изменил его, прилепил сбоку «свуш» и назвал модель Nike Cortez.

Заключение: философия движения вперёд

Наследие основателя Кихачиро Оницуки, жившего с 1918 по 2007 год, до сих пор определяет направление развития компании. Его идея соединить физическое и духовное здоровье остаётся актуальной и сегодня, особенно если обратить внимание на ЗОЖ-тренд последних лет (медитации, беговые клубы, сообщества велосипедистов, популярность походов). Под руководством Мотои Ояма бренд продолжает развиваться, сочетая традиции и инновации.

Asics выбирают как профессионалы, так и любители, ценящие надёжность и научный подход. А еще, конечно же, те, кто разбирается в моде. Именно они жадно коллекционируют коллаборации бренда с интересными нишевыми дизайнерами.

Как мне кажется, будущее бренда несомненно связано с дальнейшим развитием технологий, заботой о здоровье и популяризацией активного образа жизни. Компания продолжает создавать лучшие решения для людей, которые выбирают движение, комфорт и осознанный подход к спорту. Это с одной стороны! А с другой - Asics будет еще чаще мелькать на подиумах, закрепляя за собой статус фэшн-игрока, который даст всем жару! В NUW Store мы собрали самые классные стильные модели бренда, заглядывайте в раздел бренда на сайте!